新東方稱暑期班單日1.5萬人報(bào)到 央視廣告有效果？

       多知網(wǎng)7月23日消息，新東方官網(wǎng)發(fā)文稱，暑假住宿班迎來報(bào)到高峰，僅7月13日當(dāng)天就有1.5萬人報(bào)到，刷新了單日?qǐng)?bào)到紀(jì)錄。新東方預(yù)計(jì)整個(gè)暑期到北京學(xué)校學(xué)習(xí)的學(xué)生將超過25萬人次。

       上季度（2013財(cái)年Q3），新東方注冊(cè)學(xué)生總數(shù)出現(xiàn)了同比下滑，由59.61萬降至57.69萬，降幅3.2%。新東方CFO謝東螢在稍后的分析師會(huì)議上解釋稱，因?yàn)殛P(guān)閉了一些學(xué)習(xí)中心，導(dǎo)致學(xué)生總數(shù)下降。“正常的年度招收學(xué)生增長(zhǎng)在8%左右，其他4%左右來自新學(xué)習(xí)中心的增長(zhǎng)。今年我們沒有增加學(xué)習(xí)中心，反而在減少，所以注冊(cè)人數(shù)持續(xù)下降。未來幾年不會(huì)出現(xiàn)這種情況（學(xué)生因關(guān)閉學(xué)習(xí)中心流失）”。

       對(duì)于培訓(xùn)機(jī)構(gòu)來說，課程價(jià)格沒變的前提下，學(xué)生數(shù)量下降顯然不是好事，新東方也在這個(gè)暑期來臨前祭出了招生“大殺器”——首次試水電視渠道，6月20至30日期間，在央視多個(gè)頻道密集投放廣告。

       上述背景下，“單日創(chuàng)紀(jì)錄的1.5萬人次”的報(bào)道，能否說明新東方央視廣告起到一定效果，甚至已經(jīng)走出學(xué)員下降的陰影？（多知網(wǎng) 張巖）