俞敏洪的“網(wǎng)紅”之旅，真的紅了嗎？

       今年54歲的俞敏洪最近迎來(lái)了兩件事，一件事是新東方的股價(jià)達(dá)到了上市10年來(lái)的最高點(diǎn)，突破40美元的價(jià)格。另一件事就是繼英語(yǔ)老師、知名企業(yè)家、“兩會(huì)”代表、“夢(mèng)想導(dǎo)師”之后，他又多了一重身份，“網(wǎng)紅”。

　　為期10天，歷時(shí)240小時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播真人秀節(jié)目“洪哥夢(mèng)游記”里，俞敏洪帶著一行人順長(zhǎng)江而下，跨越10座城市，一邊探討人生，一邊欣賞風(fēng)景，再一路做講座，俞敏洪對(duì)于這一次的“網(wǎng)紅”之旅絕對(duì)是全身心的投入。

　　雖然企業(yè)家陣營(yíng)里，已經(jīng)有很多不自稱“網(wǎng)紅”卻類“網(wǎng)紅”的企業(yè)家，比如時(shí)不時(shí)Cosplay白發(fā)魔女的馬云，常常出口成“驚”的董明珠，自稱“第一代網(wǎng)紅”敢于曬丑的周鴻祎，越來(lái)越多的企業(yè)家開(kāi)始了大膽的自我營(yíng)銷，頻頻玩刷臉。但若論親力親為的敬業(yè)精神這一點(diǎn)，俞老師完勝所有人。在這點(diǎn)上，必須點(diǎn)贊。

　　從播出開(kāi)始，“洪哥夢(mèng)游記”在教育界就吸引了足夠的關(guān)注度，直至最后收官，亮出來(lái)的10天數(shù)據(jù)看起來(lái)也是杠杠的，比如優(yōu)酷直播總在線人數(shù)619萬(wàn)，互動(dòng)彈幕928萬(wàn)。

　　但是對(duì)比開(kāi)播之初所有人期待的成為爆款，“洪哥夢(mèng)游記”似乎并沒(méi)有如期的真正引發(fā)受眾群體的現(xiàn)象級(jí)的討論。先看幾組數(shù)據(jù)。

　　下圖為“俞敏洪”搜索詞百度指數(shù)近半年來(lái)的變化趨勢(shì)：

　　4月11日和4月17日，百度指數(shù)分別有兩次峰值，分別是5380和5583，但是這10天的旅程并沒(méi)有帶來(lái)百度指數(shù)一個(gè)非常明顯的整體增長(zhǎng)。對(duì)比近半年來(lái)的百度指數(shù)變化，最高峰值是在3月5日，當(dāng)時(shí)時(shí)值兩會(huì)，俞敏洪發(fā)布了兩會(huì)提案。

　　再來(lái)看一下“洪哥夢(mèng)游記”在優(yōu)酷視頻的播放情況，見(jiàn)下圖。

　　從趨勢(shì)來(lái)看，在10天的活動(dòng)結(jié)束后，沒(méi)有引爆延續(xù)性熱度，或者持續(xù)性的話題。

　　從4月11日開(kāi)播到4月26日下午3點(diǎn)，這個(gè)節(jié)目的總播放次數(shù)是10.83萬(wàn)次?！昂楦鐗?mèng)游記”一共有75集，也就是平均下來(lái)單集的播放量在1444次左右。其中播放量最高的一集是，發(fā)布時(shí)間超過(guò)10天的《一行人與道長(zhǎng)在半山?jīng)鐾ぶ蟛枵摰馈罚c(diǎn)擊數(shù)有13863次。

　　對(duì)比一下兩個(gè)真正的“網(wǎng)紅”視頻的點(diǎn)播情況。Papi醬4月25日17：45發(fā)布的最新吐槽視頻，截止到同一時(shí)間的播放次數(shù)是81.37萬(wàn)次。另一位知名度、內(nèi)容完整度均比Papi醬落后好幾十條街的秒拍“網(wǎng)紅”艾克里里惡搞化妝視頻單集點(diǎn)播次數(shù)約為5萬(wàn)次。

　　再對(duì)比一下企業(yè)家“網(wǎng)紅”們的演講視頻點(diǎn)播情況。發(fā)布于4月24日的，馬云在綠公司年會(huì)上的演講視頻，播放次數(shù)為9891次（有4位以上用戶在優(yōu)酷發(fā)布該視頻，選取其中一個(gè)數(shù)據(jù)）。

　　所以，綜合這些數(shù)據(jù)情況來(lái)看，“洪哥夢(mèng)游記”傳播效果只能算是正常發(fā)揮?；蛘吒鼫?zhǔn)確說(shuō)，新東方一直在沿襲的“夢(mèng)想之旅”巡回演講的內(nèi)核+直播真人秀這種最新的表現(xiàn)方式+“網(wǎng)紅”的話題噱頭，這三個(gè)組合起來(lái)的元素最后沒(méi)有達(dá)到外界所預(yù)期的、引爆的效果。

　　那問(wèn)題出在了哪？試試用排除法來(lái)找找回答。

　　真人秀、“網(wǎng)紅”這兩個(gè)元素是當(dāng)下最熱綜藝節(jié)目、自制劇的標(biāo)配，排除這兩個(gè)，剩下就是俞敏洪一直堅(jiān)持親力親為，作為演講主力的“夢(mèng)想之旅”巡回演講。

　　雖然沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)過(guò)俞敏洪在“夢(mèng)想之旅”上的演講，但是從演講稿來(lái)看，洪哥的演講思路還是非常有跡可循的。雖然每次會(huì)增加一些不同元素，比如近期看到的好書(shū)，最近去的地方，和誰(shuí)交談的話題等等，但是核心還是會(huì)圍繞自己的勵(lì)志故事，一個(gè)連表白都不敢的屌絲最后逆襲，變成現(xiàn)在華麗麗站在你面前的“網(wǎng)紅”企業(yè)家的故事。

　　但是從2005年新東方開(kāi)始舉辦這個(gè)活動(dòng)到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了11年，如果說(shuō)三歲一個(gè)代溝的話，那這其中也橫亙了將近4個(gè)代溝。洪哥的勵(lì)志演講，真的還會(huì)如過(guò)去那樣洗滌大學(xué)生的心靈，讓他們瞬間充滿正能量嗎？

　　這不僅僅是來(lái)自外界的發(fā)問(wèn)，就連新東方內(nèi)部也問(wèn)過(guò)類似的問(wèn)題。

　　再反觀這些真正的“網(wǎng)紅”，如papi醬、暴走大事件中的王尼瑪，他們的核心標(biāo)簽是吐槽和惡搞，看似無(wú)厘頭，卻在犀利的傳遞價(jià)值觀。papi醬雖說(shuō)不上正能量，但卻在揭露各式各樣的問(wèn)題。聽(tīng)完的感覺(jué)是，“對(duì)，就是這么回事?！倍┳叽笫录t開(kāi)始用“暴走式”的風(fēng)格做正能量的策劃，比如四川無(wú)臂高分少年雖然沒(méi)有手臂，卻完全不影響打dota。整個(gè)提問(wèn)和對(duì)話過(guò)程非常無(wú)厘頭、惡搞，卻實(shí)際很勵(lì)志、很感人。

　　當(dāng)下早就過(guò)了英雄主義崇拜的年代，在這個(gè)碎片化信息橫行的時(shí)代里，獲取信息的渠道多樣且低成本。這邊一個(gè)新秀明星剛憑借一部電影走紅，那邊網(wǎng)上立刻開(kāi)始遍布她的黑歷史。這樣網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的95后和00后，還會(huì)被說(shuō)過(guò)很多遍的，用父輩的視角來(lái)講述的屌絲逆襲的勵(lì)志故事感動(dòng)得熱血沸騰嗎？

　　可能很難。

　　不能否認(rèn)，俞敏洪確實(shí)是在嘗試用新的方式去傳播他想傳遞的正能量和價(jià)值觀，也是第一位做直播真人秀的企業(yè)家。但從實(shí)際效果來(lái)看，試新的意義似乎遠(yuǎn)大于產(chǎn)生的實(shí)際意義。

　　 相比這次俞敏洪在“洪哥夢(mèng)游記”的勞動(dòng)量，其他的企業(yè)家“網(wǎng)紅”們充其量算是兼職網(wǎng)紅，基本都是沒(méi)事客串一下，干耍耍嘴皮子，爆個(gè)照這樣的輕量活。

　　 不過(guò)問(wèn)題在于，似乎做一個(gè)偶爾出來(lái)曬一曬的兼職“網(wǎng)紅”才應(yīng)該是一個(gè)營(yíng)收80億元的上市公司創(chuàng)始人應(yīng)該做的。（多知網(wǎng) 邱珣）