因整頓商業(yè)推廣服務(wù)，百度2016年Q2營收預(yù)期下調(diào)約10%

　　多知網(wǎng)6月14日消息，昨天百度發(fā)布公告，將2016年Q2預(yù)期營收總額調(diào)整至181億元(約28.07億美元)到182億元(約28.23億美元)之間，與此前發(fā)布的預(yù)期營收總額相比下調(diào)約10%。

　　此次預(yù)期的季度營收受到影響，或與百度從5月開始全面整頓商業(yè)推廣服務(wù)密切相關(guān)。

　　此前李彥宏曾在內(nèi)部嚴(yán)厲斥責(zé)魏則西事件，指出公司從管理層到員工對短期KPI的追逐，使百度的價(jià)值觀被擠壓變形，并用“壯士斷腕”四個(gè)字表達(dá)了百度進(jìn)行整改的決心。

　　5月中旬整改后，百度調(diào)整付費(fèi)搜索的規(guī)則，下線了2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)及1.26億條醫(yī)療信息，搜索頁面商業(yè)推廣信息占比降至30%以下，每頁搜索結(jié)果（含頂部、底部、右側(cè)）最多有4條推廣信息。

　　而當(dāng)百度放棄了最重要的收費(fèi)渠道醫(yī)療廣告之后，下一個(gè)“重災(zāi)區(qū)”或?qū)⒊霈F(xiàn)在教育。有消息稱，目前百度內(nèi)部正探討教育、金融、游戲企業(yè)推廣服務(wù)提價(jià)方案。

　　多知網(wǎng)在百度中搜索“職業(yè)培訓(xùn)”后，首頁搜索欄顯示下有3條商業(yè)推廣信息，右邊欄中的“相關(guān)機(jī)構(gòu)”中仍有培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的品牌顯示。

　　《中國經(jīng)營報(bào)》曾報(bào)道在魏則西事件后百度推廣成本增加，原來競價(jià)推廣出價(jià)10元能排在左側(cè)第一個(gè)位置的信息，5月24日之后需要出價(jià)35元才能排在首頁，推廣成本增加了3.5倍。而推廣位從18個(gè)驟降到4個(gè)，降幅超過3/4，意味著企業(yè)不得不抬高價(jià)格去爭搶僅剩的4個(gè)首頁位置。

　　“狼多肉少”，培訓(xùn)行業(yè)在百度推廣上的一場硬戰(zhàn)看來也不可避免。（多知網(wǎng) 馮瑋）