游學(xué)市場(chǎng)回暖，學(xué)習(xí)型項(xiàng)目受追捧

　　早在春節(jié)時(shí)分，不少機(jī)構(gòu)已經(jīng)紛紛開始了今年暑假游學(xué)項(xiàng)目的宣傳。與往年相比，由于美國(guó)、加拿大和澳洲簽證的進(jìn)一步開放，今年游學(xué)在簽證政策上有了更多利好。同時(shí)，更加注重學(xué)術(shù)性和實(shí)用性也成為了今年的新風(fēng)尚。在“學(xué)”日益矚目的市場(chǎng)中，如何推出更有針對(duì)性的產(chǎn)品成為了游學(xué)機(jī)構(gòu)不得不思考的關(guān)鍵。

　  游學(xué)市場(chǎng)需求細(xì)化

　　據(jù)了解，由于目前國(guó)內(nèi)青少兒游學(xué)市場(chǎng)的需求日漸深化、細(xì)化，因此家長(zhǎng)和學(xué)生在參與游學(xué)的過程中愈加看重最后能有更加實(shí)在、深入的收獲。在如今壓力日益增大的留學(xué)申請(qǐng)和就業(yè)求職下，游學(xué)較之以往有了更強(qiáng)的目的性。由此，各類項(xiàng)目中以名校為主題的游學(xué)依然熱度不減，而其中又以美英名校為主，包括游歷多所高校和單一高校體驗(yàn)項(xiàng)目，以滿足各個(gè)家庭擇校的不同需求。

　　另一方面，就業(yè)實(shí)習(xí)類游學(xué)項(xiàng)目也成為了今年的熱點(diǎn)，各大游學(xué)機(jī)構(gòu)均推出了自己的實(shí)習(xí)游學(xué)項(xiàng)目。據(jù)介紹，英孚教育今年暑期針對(duì)17-24歲的青少年及大學(xué)生推出了海外游學(xué)實(shí)習(xí)項(xiàng)目，讓學(xué)生在融入當(dāng)?shù)厣畹耐瑫r(shí)參與海外工作實(shí)習(xí)。目前，此類游學(xué)項(xiàng)目往往以實(shí)習(xí)證明和推薦信作為賣點(diǎn)，在常規(guī)的游學(xué)經(jīng)歷之外更具吸引力。

　　此外，為針對(duì)日益多元化的游學(xué)需求，各類主題性游學(xué)項(xiàng)目也為爭(zhēng)奪暑期市場(chǎng)更添一把火。隨著國(guó)內(nèi)校園足球工作的逐步展開，包括新東方在內(nèi)的多所游學(xué)機(jī)構(gòu)趁熱打鐵，紛紛推出了以足球?yàn)橹黝}的游學(xué)項(xiàng)目。同時(shí)藝術(shù)類、領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)類、文化體驗(yàn)類等也依然是游學(xué)長(zhǎng)盛不衰的項(xiàng)目。

　  學(xué)習(xí)型項(xiàng)目受追捧

　　那么，在種類如此繁多的游學(xué)項(xiàng)目面前，國(guó)內(nèi)青少年家庭究竟更偏愛哪些項(xiàng)目?據(jù)游學(xué)機(jī)構(gòu)方面透露的數(shù)據(jù)，近半家庭的首選依然是能對(duì)孩子未來學(xué)習(xí)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響的名校探訪線路和文化探訪線路。

　　啟德教育集團(tuán)學(xué)游項(xiàng)目總監(jiān)盧潔表示，目前送孩子出國(guó)游學(xué)的家長(zhǎng)們往往希望通過游學(xué)拓寬孩子的國(guó)際視野，豐富孩子的人生閱歷，增強(qiáng)孩子的主動(dòng)性，培養(yǎng)孩子的個(gè)性以及國(guó)際化、多元化的文化理念和思維習(xí)慣。“而那些進(jìn)入申請(qǐng)名校倒計(jì)時(shí)的學(xué)生家長(zhǎng)們則希望孩子在游學(xué)中得到名校名企的推薦信、社區(qū)服務(wù)等經(jīng)歷，為名校申請(qǐng)助一臂之力。”與青少兒家庭相對(duì)的，成年學(xué)生家庭則會(huì)更偏愛能夠深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?、生活的游學(xué)項(xiàng)目，其出發(fā)點(diǎn)也往往是為日后適應(yīng)留學(xué)生活做準(zhǔn)備，提前適應(yīng)當(dāng)?shù)丨h(huán)境。

　　另一方面，盡管美加澳三國(guó)簽證政策的放寬對(duì)國(guó)內(nèi)游學(xué)而言無疑是一大利好，家長(zhǎng)可以更方便地陪同孩子一起出行，然而游學(xué)機(jī)構(gòu)方面卻并不提倡以親子的形式參與游學(xué)。“在我們看來，一方面成年人與青少兒對(duì)游學(xué)的需求和目的其實(shí)很不一樣;另一方面，能夠跟隨游學(xué)團(tuán)獨(dú)立前往海外游學(xué)，對(duì)培養(yǎng)青少兒的獨(dú)立性和促進(jìn)個(gè)人成長(zhǎng)都會(huì)有很大的幫助，這是親子游學(xué)所無法達(dá)成的效果。”英孚教育海外游學(xué)留學(xué)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理莊禮斯表示。

　  傳統(tǒng)項(xiàng)目亟待更新

　　去年7月，教育部發(fā)布《中小學(xué)學(xué)生赴境外研學(xué)旅行活動(dòng)指南(試行)》，特別強(qiáng)調(diào)“寓學(xué)于游”，規(guī)定境外研學(xué)旅行的教學(xué)內(nèi)容和學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)所占比例一般不少于在境外全部行程計(jì)劃的一半。而從目前國(guó)內(nèi)家庭的選擇來看，對(duì)“學(xué)”的重視已然成為游學(xué)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。游學(xué)市場(chǎng)上以旅游為主“走馬觀花看海外院校”的傳統(tǒng)游學(xué)項(xiàng)目必然面臨升級(jí)換代。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，純粹的院校參觀和純粹的觀光旅游都不能很好地闡釋游學(xué)的意義。為摒棄市場(chǎng)上存在多年的“游而不學(xué)”現(xiàn)象，盧潔認(rèn)為未來應(yīng)該更加突出“學(xué)習(xí)”在海外游學(xué)中的重要作用。

　　莊禮斯預(yù)言，未來留學(xué)市場(chǎng)將有四大趨勢(shì)，即游學(xué)低齡化、游學(xué)目標(biāo)導(dǎo)向性細(xì)化、深入當(dāng)?shù)厣钜约岸€市場(chǎng)的崛起。“游學(xué)參與者對(duì)于走馬觀花式的觀光線路不再感興趣，而是希望能夠在游學(xué)目的地停留足夠長(zhǎng)的時(shí)間，深入到當(dāng)?shù)厣町?dāng)中，獲得對(duì)國(guó)外社會(huì)、文化最真實(shí)的體驗(yàn)。”為此，未來游學(xué)機(jī)構(gòu)關(guān)注的重點(diǎn)將是如何貼近日益細(xì)化的市場(chǎng)需求，針對(duì)客戶的需求進(jìn)行個(gè)性化的游學(xué)服務(wù)，而近距離地接觸二三線市場(chǎng)，了解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的實(shí)際需求也是游學(xué)機(jī)構(gòu)需盡早準(zhǔn)備的問題。