【一周連連看】《培訓(xùn)行業(yè)這一年·2020》正式開(kāi)售；在線教育獲客模型生變

　　來(lái)源|多知網(wǎng)

　　文|張心笛

　　在剛剛過(guò)去的2月5日，多知網(wǎng)新書《培訓(xùn)行業(yè)這一年·2020》首發(fā)開(kāi)售落下帷幕，后續(xù)購(gòu)書請(qǐng)關(guān)注多知書局官方渠道(有贊、淘寶店鋪名稱：多知書局)，相較往年加量不加價(jià)，2020新書禮包內(nèi)容豐富度超出預(yù)期。

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　　01

　　在線K12：在線教育獲客方式改變

　　在線教育的獲客方式悄然生變，減少外部效果投放，K12在線教育全面鋪開(kāi)轉(zhuǎn)介紹模型。但值得注意的是，在低幼階段，因?yàn)闆](méi)有明確的考試，家長(zhǎng)轉(zhuǎn)介紹的意愿比較高;而在K12階段的學(xué)業(yè)壓力會(huì)更大，有的家長(zhǎng)分享意愿并不強(qiáng)烈。所以，K12采用轉(zhuǎn)介紹的方式是否會(huì)奏效要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

　　作業(yè)幫宣布中國(guó)短道速滑隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、冬奧冠軍武大靖為其“冠軍代言人”，雙方將攜手共同陪伴中國(guó)青少年成長(zhǎng)。此前，作業(yè)幫已與中國(guó)女排達(dá)成戰(zhàn)略合作，并簽約中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷。2021年，在線教育的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，代言人能否讓作業(yè)幫直播課更前一步有待觀察。

　　Qkids久趣正式推出數(shù)學(xué)思維產(chǎn)品，采用“一對(duì)六”小班直播課的形式，為4-8歲兒童提供系統(tǒng)的數(shù)學(xué)思維課程。

　　猿輔導(dǎo)與冬奧會(huì)深度合作的“學(xué)習(xí)冬奧”微信小程序上線，采取公益大講堂、在線直播課、動(dòng)畫看冬奧、趣味問(wèn)答題等形式，可以說(shuō)是猿輔導(dǎo)與冬奧會(huì)合作后的深度運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，而不僅僅是品牌輸出。

　　02

　　素質(zhì)&早幼教：在線圍棋市場(chǎng)待開(kāi)發(fā);燦星上市失敗

　　在線圍棋市場(chǎng)開(kāi)發(fā)尚不足1%，創(chuàng)立三年的嗨小蝸在線圍棋抓住賽道窗口期，如今已是在線圍棋賽道的頭部選手。創(chuàng)始人王東表示：“圍棋賽道小而散，目前線下圍棋市場(chǎng)用戶體量大概在200-300萬(wàn)左右，未來(lái)，線上圍棋市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。但這個(gè)完全嶄新的市場(chǎng)，還處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)。”

　　編程貓經(jīng)營(yíng)主體深圳點(diǎn)貓科技有限公司發(fā)生工商變更，上海海言投資中心(有限合伙)等股東退出，新增股東OPPO廣東移動(dòng)通信有限公司，同時(shí)該公司注冊(cè)資本由1811萬(wàn)人民幣增加至約1907萬(wàn)人民幣。

　　據(jù)《深圳證券交易所文件》顯示，綜藝制作公司燦星文化創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)?jiān)獾椒駴Q。此前，燦星依托《中國(guó)好聲音》的IP，推出“好聲音學(xué)院”公眾號(hào)，好聲音學(xué)院與唱吧等平臺(tái)進(jìn)行音樂(lè)愛(ài)好者互動(dòng)等活動(dòng)合作，并舉辦了線上學(xué)員招募活動(dòng)。半年，三期招募，累計(jì)學(xué)員人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。

　　此次上市失敗，一方面由于燦星文化的股權(quán)結(jié)構(gòu)極其復(fù)雜，股權(quán)架構(gòu)和實(shí)控人認(rèn)定問(wèn)題，成為創(chuàng)業(yè)板上市委員會(huì)最終否決燦星文化上市申請(qǐng)的原因之一;另一方面，燦星文化對(duì)夢(mèng)響強(qiáng)音的收購(gòu)也導(dǎo)致其上市受阻。

　　威創(chuàng)股份轉(zhuǎn)讓可兒教育新進(jìn)展：威創(chuàng)股份日前發(fā)布關(guān)于轉(zhuǎn)讓可兒教育股權(quán)進(jìn)展的公告。公告稱，劉可夫、回聲應(yīng)向威創(chuàng)股份支付的股權(quán)價(jià)款由人民幣3億元變更為人民幣1.8億元。

　　慧科集團(tuán)聯(lián)合貝英教育日前共同成立慧科貝英托幼學(xué)院，共育托幼專業(yè)人才，以專業(yè)共建、產(chǎn)業(yè)學(xué)院共建、實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)等解決方案，提供相應(yīng)服務(wù)。目前，該實(shí)驗(yàn)室已在四川科技職業(yè)學(xué)院落地。

　　03

　　政策相關(guān)：春季學(xué)期全面正常開(kāi)學(xué)

　　國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，教育部應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任王登峰介紹，從教育部目前要求來(lái)講，要求春季學(xué)期全面開(kāi)學(xué)、正常開(kāi)學(xué)和安全開(kāi)學(xué)。目前各地各校都已制定了放假和開(kāi)學(xué)的計(jì)劃，此外所有高校都要做好突發(fā)疫情的應(yīng)急處置準(zhǔn)備。

　　教育部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)中小學(xué)生手機(jī)管理工作的通知》。強(qiáng)調(diào)學(xué)校要將手機(jī)管理納入學(xué)校日常管理，旨在保護(hù)學(xué)生視力，讓學(xué)生在學(xué)校專心學(xué)習(xí)，防止沉迷網(wǎng)絡(luò)和游戲，促進(jìn)學(xué)生身心健康發(fā)展。

　　教育部官網(wǎng)公布教育部部長(zhǎng)陳寶生在2021年全國(guó)教育工作會(huì)議上的講話。其中強(qiáng)調(diào)教育部將重點(diǎn)抓好中小學(xué)生作業(yè)、睡眠、手機(jī)、讀物、體質(zhì)管理，并要求小學(xué)階段作業(yè)不出校門，隨堂作業(yè)在校園內(nèi)完成，初中階段作業(yè)不超綱，高中階段作業(yè)不越界，中小學(xué)生睡眠時(shí)間也將納入監(jiān)測(cè)考核。

　　04

　　行業(yè)相關(guān)：微信發(fā)布訂閱通知功能

　　微信官方發(fā)布《服務(wù)號(hào)訂閱通知灰度測(cè)試》，訂閱通知功能的上線直接關(guān)系到教育機(jī)構(gòu)。根據(jù)通知，提到開(kāi)發(fā)者可在服務(wù)號(hào)圖文消息、網(wǎng)頁(yè)等場(chǎng)景設(shè)置訂閱功能，用戶自主訂閱后，開(kāi)發(fā)者可按需求下發(fā)一條對(duì)應(yīng)的訂閱通知。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，較2020年3月增長(zhǎng)8540萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%，較2020年3月提升5.9個(gè)百分點(diǎn);在我國(guó)網(wǎng)民群體中，學(xué)生最多，占比為21%。此外，受疫情影響，網(wǎng)民對(duì)在線教育、醫(yī)療的需求量不斷增長(zhǎng)。

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