華為加速布局教育，渠道與技術優(yōu)勢雙重加持

　　兒童節(jié)期間，華為教育中心聯合“咿啦看書”、“常青藤爸爸”分別在北京、青島舉行了兩場線下華為門店分享會和快閃體驗活動。

　　品牌聯合營銷該如何深挖內容價值、實現內容與渠道的深度融合、為消費者打造更具沉浸感的場景體驗?華為教育中心的渠道優(yōu)勢在此次系列活動中得以進一步凸顯。

　　01  線上線下同步覆蓋

　　借勢營銷的關鍵在于，將產品推廣融入到用戶喜聞樂見的形式之中，并通過內容價值的釋放，讓用戶在活動參與中形成情感關聯及共鳴。

　　此次華為教育中心將內容結合兒童節(jié)節(jié)點，舉辦兩場線下主題分享會和快閃體驗專區(qū)，通過寓教于樂的方式為家長提供了親子互動的機會。常青藤爸爸首席語文教研官王元昊為小朋友講解國學的分類、蒙學的發(fā)展;咿啦看書特邀知名繪本作者溫艾凝講解音樂繪本：《音樂森林》的創(chuàng)作歷程。

　　此外，華為教育中心聯合常青藤爸爸在青島打造的線下快閃體驗專區(qū)內，開展了看圖猜成語、益智動手游戲等互動體驗環(huán)節(jié)。

　　此次活動，華為教育中心兒童節(jié)期間在App端內啟動兒童節(jié)活動，與常青藤爸爸、咿啦看書等教育APP進行應用聯運、內容聯運合作，通過線上渠道進行分發(fā)。

　　線下依托華為門店渠道資源和全場景多終端產品的生態(tài)優(yōu)勢，打通手機、平板和智慧屏等華為終端，在線下活動中展示不同終端產品上的應用體驗，將兒童節(jié)活動內容融入到線上、線下渠道，以及軟件、硬件產品?！　?/p>

　　02  軟硬件結合的沉浸式體驗

　　依托華為自有的技術和硬件優(yōu)勢打入市場，華為教育中心在此基礎上再通過內容與渠道的融合，以線上APP及線下門店結合的形式，快速聚集更多教育資源及潛在用戶，雙向增加自有流量池。

　　在活動上，為了更好體現場景，華為教育中心兩場線下主題分享會活動均在華為授權體驗店Plus舉辦。

　　一方面，華為線下門店集合了華為全場景多終端產品，天然更有利于軟硬件協同的沉浸式、場景化體驗。在門店內帶有親子體驗區(qū)，也能夠更好地契合兒童節(jié)節(jié)點，讓家長及孩子以家庭場景化的形式融合華為教育中心軟件和華為終端產品的硬件體驗?！　?/p>

　　另一方面，選擇將活動落地華為門店還能進一步提升品牌聯合營銷的價值。對于常青藤爸爸和咿啦看書等合作伙伴來說，借此平臺也能夠拉近與華為消費者用戶之間的距離，吸引更多潛在流量。而線下門店作為華為重要的品牌陣地之一，其自帶流量的屬性及精準的客群，也能同步提升活動影響力及合作雙方的曝光度。

　　自去年4月正式發(fā)布以來，華為教育中心正在快速向覆蓋全年齡段的智慧化在線教育平臺前進。