兒童智能手表上半年銷量超800萬臺，全年預(yù)測破1800萬臺，漲14.6%

　　多知8月12日消息，據(jù)洛圖科技，進(jìn)入2025年，在AI和情感計算等技術(shù)的加持下，兒童智能手表進(jìn)一步進(jìn)化為“智能陪伴終端”。安全功能是基礎(chǔ)，教育、健康與社交需求并行驅(qū)動;家長不再只關(guān)注防丟，而是追求個性化成長體驗。

　　兒童智能手表作為智能手表手環(huán)的子品類，自2025年起正式納入了國補大名單。

　　在基礎(chǔ)增長動力疊加國補的綜合作用下，根據(jù)洛圖科技(RUNTO)全渠道數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國兒童智能手表線上線下市場的總銷量一舉突破了800萬臺，至812萬臺，同比增長11.4%;預(yù)計全年規(guī)模將達(dá)到1800萬臺，同比漲幅為14.6%。

　　價格方面，兒童智能手表在2025年上半年的傳統(tǒng)主流電商平臺中，300-600元的價格段為銷量主力，占比達(dá)40.7%。一方面，從供應(yīng)端看，主流品牌的產(chǎn)品基本聚焦這一價格段;另一方面，從需求端，也反映出了消費者在功能與性價比之間的理性追求，這一區(qū)間產(chǎn)品通常覆蓋了基礎(chǔ)安全、教育內(nèi)容和健康監(jiān)測等大眾需求。

　　800元以上的高端市場增速最快，銷量同比增長151.7%，主要得益于頭部品牌在該價位段的布局。小天才、華為及小米米兔等品牌在該價位段均推出了旗艦產(chǎn)品。小天才的社交圈、華為的鴻蒙生態(tài)協(xié)同和小米的智能交互，均通過各自的壁壘，實現(xiàn)了從安全守護(hù)到全面陪伴的體驗升級。

　　企業(yè)方面，兒童智能手表市場大致由綜合科技大廠(如華為、小米、百度等)、專注兒童領(lǐng)域品牌(如小天才等)、主打安全功能品牌(如360等)、教育資源優(yōu)勢品牌(如優(yōu)學(xué)派、讀書郎等)，以及一些性價比品牌構(gòu)成。

　　小天才在傳統(tǒng)主流電商平臺以35.3%的銷量份額領(lǐng)跑，銷量同比上漲74.7%，份額增長了11.7個百分點，核心優(yōu)勢在于“教育+社交”雙核戰(zhàn)略，獨家AI課程體系和班級圈子功能形成高粘性生態(tài);售價2000+元的新品Z11進(jìn)一步升級了健康傳感技術(shù)。

　　華為和小米米兔憑借品牌效應(yīng)和生態(tài)鏈優(yōu)勢也實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，在線上市場的銷量份額同比分別上漲了2.1和0.2個百分點，至12.2%和9.4%。

　　此外，市場還大量存在著白牌、貼牌等低端產(chǎn)品，因此相對來說，兒童智能手表的集中度低于成人智能手表，但也稱得上低集中寡占型。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，線上傳統(tǒng)主流電商平臺的TOP4品牌集中度達(dá)62.3%，較去年同期增長16.9個百分點。

　　洛圖科技(RUNTO)判斷，兒童智能手表將經(jīng)歷從 “功能堆砌” 到 “價值創(chuàng)造” 的轉(zhuǎn)型，市場將有兩大發(fā)展趨勢。①設(shè)計理念轉(zhuǎn)向“適度功能”與精準(zhǔn)適配，包括硬件的輕量化、軟件功能的分級管理，與場景化解決方案。②技術(shù)創(chuàng)新與安全合規(guī)并重。產(chǎn)品將普遍接入AI大模型，重構(gòu)產(chǎn)品價值，實現(xiàn)低成本高性能的技術(shù)普惠，同時還將繼續(xù)完善隱私保護(hù)、內(nèi)容審核等能力，避免技術(shù)濫用……