當(dāng)新IP出現(xiàn)……那然后呢？

　　泡泡瑪特近日官宣新IP——放學(xué)后的Merodi，整套系列手辦含12個(gè)常規(guī)款、1個(gè)隱藏款，常規(guī)款概率是1:12，隱藏款概率是1:144。

　　定價(jià)方面，單個(gè)盲盒售價(jià)為69元，整盒售價(jià)為828元。

　　發(fā)布時(shí)間上，線上發(fā)售時(shí)間為2026年2月26日22:00，線下發(fā)售時(shí)間為2026年2月27日。

　　放學(xué)后的Merodi距離泡泡瑪特上一個(gè)新IP“Supertutu”僅兩個(gè)多月。

       2025年12月，泡泡瑪特推出以萌系兔耳為特色的新IP Supertutu。高盛在2026年1月發(fā)布的行業(yè)追蹤報(bào)告中指出，Supertutu首發(fā)系列在天貓銷量僅超500件。

　　相較于此前成熟的、被市場(chǎng)驗(yàn)證的幾個(gè)大IP如MOLLY、THE MONSTERS(LABUBU)、星星人等，Supertutu的初始成績的確不算亮眼。而不斷推出的新品，一方面是泡泡瑪特需要以更多產(chǎn)品對(duì)沖單一IP生命周期見頂?shù)娘L(fēng)險(xiǎn);另一方面則是其對(duì)Z世代群體需求的持續(xù)關(guān)注。

　　泡泡瑪特CEO王寧曾公開表示："虛擬IP是連接Z世代的新語言。"

　　華西證券在近日的研報(bào)中提到：”Z世代消費(fèi)群體，商品消費(fèi)逐步過渡到商品+情緒消費(fèi)并重需求，消費(fèi)者買單意愿強(qiáng)，情緒消費(fèi)有望迎來持續(xù)高景氣發(fā)展階段。"

　　越來越多的企業(yè)嘗試將IP跳出盲盒這一方天地。

　　例如泡泡瑪特除了擁有主題樂園外，在2025年年中，有招聘平臺(tái)信息顯示泡泡瑪特正在招募家電領(lǐng)域人才，包括小家電采購主管、研發(fā)工程師等崗位，部分職位明確要求冰箱、咖啡機(jī)等產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。而這一舉動(dòng)曾引發(fā)市場(chǎng)猜測(cè)，泡泡瑪特是否計(jì)劃推出聯(lián)名家電產(chǎn)品。

　　此外，泡泡瑪特曾官宣正在為多個(gè)IP制作動(dòng)畫短片，試圖通過內(nèi)容加深情感連接，一改此前對(duì)“無故事化”的追求。

       再比如另外一家，名創(chuàng)優(yōu)品。名創(chuàng)優(yōu)品早期依賴迪士尼、三麗鷗等國際IP授權(quán)，2025年正式將“IP戰(zhàn)略”升為集團(tuán)級(jí)戰(zhàn)略，目標(biāo)十年內(nèi)“帶領(lǐng)100個(gè)中國IP走向世界”。

　　在2026年年初的名創(chuàng)優(yōu)品MINISO 2026全球合作伙伴大會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富在演講時(shí)表示，團(tuán)隊(duì)正在開發(fā)自有IP “YOYO”的人形機(jī)器人，其中關(guān)鍵涉及：

　　“我們現(xiàn)在正在開發(fā)‘YOYO’的人形機(jī)器人”;

　　“未來每家花幾萬元買個(gè)人形機(jī)器人，‘YOYO’陪伴你終身”;

　　“如何把AI和IP融合在一起，這是我們下一步的戰(zhàn)略”。

　　此前奇夢(mèng)島旗下WAKUKU、SIINONO先后在朝外THE Box、798藝術(shù)區(qū)、中網(wǎng)球場(chǎng)等多個(gè)地標(biāo)場(chǎng)合出現(xiàn)……

　　推出IP只是第一步，如何讓IP從“被看見”走向“可生長”，或許還有很長的路要走。這一點(diǎn)在教育科技企業(yè)中也有不少嘗試。

　　“五年后，有哪條業(yè)務(wù)線是多鄰國目前沒有，但會(huì)變得很重要的？”

　　“我們的確有這樣一條營收線——周邊商品銷售，目前規(guī)模非常小，不過我認(rèn)為它未來會(huì)大幅增長。我們有一個(gè)商店，用于購買多鄰國的商品，最暢銷的商品是‘Duo Plushie(多兒玩偶)’。就像一個(gè)非常有趣的多鄰國毛絨玩具。我認(rèn)為我們是那種品牌，我們的角色已經(jīng)相當(dāng)知名了，正圍繞角色打造更多的IP。我們還有很多方面可以做，比如打造更好的商品，擴(kuò)大商品供應(yīng)。”

　　2025年6月，在一檔播客節(jié)目中，多鄰國的首席產(chǎn)品官(Chief Product Officer)Cem Kansu闡述了周邊商品對(duì)于多鄰國的意義。他甚至表示：“我們非常希望成為下一代的迪士尼。當(dāng)然這肯定很難，但也一定很棒。”

　　2026年開年，多鄰國公眾號(hào)推文開售定制款麻將、掛件和手串。每個(gè)商品包含唯一編碼的收藏卡。

　　其中英文麻將限量200套，定價(jià)299元——全英文字母款的牌面，摸牌聽牌胡牌都需要靠拼詞組句。

　　多兒&拽姐手鏈，每款限量250串，定價(jià)99元——多兒為綠色款、拽姐為紫色款，多鄰國強(qiáng)調(diào)：綠色清新治愈，時(shí)刻充滿活力;紫色雅致神秘，自帶淡定氣場(chǎng)。串珠材質(zhì)為琉璃，吊墜為合金。珠子直徑10mm。

　　多兒玩偶掛件限量1000個(gè)，定價(jià)59元——完美復(fù)刻多兒的小綠鳥形象“前有萌臉，后有翹臀”。

　　根據(jù)公眾號(hào)貼文，這三款產(chǎn)品均為新年特供，全部售完后即絕版。

　　2月2日晚，四款商品在微店已經(jīng)全部售罄。到2月3日下午，多鄰國線上微店顯示，麻將售出190套、多兒掛件售出821套、多兒勸學(xué)手鏈?zhǔn)鄢?31套、拽姐好運(yùn)手鏈?zhǔn)鄢?34套。

　　咨詢公司科爾尼的合伙人兼美洲零售主管邁克爾·布朗 (Michael Brown)曾表示，像多鄰國這樣的公司，周邊零售的意義遠(yuǎn)大于商品本身。

       “如果有人在街上穿著多鄰國的T恤，或者有人在家里的架子上擺放了多鄰國的貓頭鷹，那么每一件商品對(duì)多鄰國來說都成了一塊廣告牌。”

　　顯然對(duì)多鄰國而言，其IP價(jià)值正從品牌塑造與訂閱轉(zhuǎn)化，成功延伸至周邊產(chǎn)品帶來的直接營收。

　　2024年11月，猿輔導(dǎo)旗下的斑馬也孵化了潮玩IP品牌——“ZEBRA FRIENDS”，后者的IP成員人設(shè)各異、特征鮮明：甜酷的糖糖TangTang、文藝的咪咪可Mimico、博學(xué)的布奇Booky、陽光的卡瑟Cuzz、呆萌的達(dá)達(dá)DaDa。

　　在斑馬商城/電商平臺(tái)里，“ZEBRA FRIENDS”有諸多產(chǎn)品，包括毛絨鏡子、卡通手持氣墊梳、毛絨鑰匙扣、抱枕、文具套裝、保溫杯、聯(lián)名浴巾、聯(lián)名露營照明燈、聯(lián)名戶外吊床等。

　　新東方在IP文創(chuàng)領(lǐng)域布局更早，已構(gòu)建起一個(gè)豐富多元的產(chǎn)品矩陣，其IP文創(chuàng)的線上線下聯(lián)動(dòng)也更為深入。西安新東方大愚書店的線上商城涵蓋了從文化衫到生活用品的大量IP周邊(包括書簽、掛件、文化衫、杯墊、抱枕被、棒球帽、行李牌、防曬口罩、傘、卡套、冰箱貼等)。

       而這些產(chǎn)品更是新東方大愚書店、新東方·閱讀空間等線下復(fù)合業(yè)態(tài)的重要組成部分，與之形成了有機(jī)互補(bǔ)……

       2025年3月，湖南新東方文旅在長沙開福區(qū)潮宗街創(chuàng)辦“UP GO 啊噗狗”，這也湖南新東方文旅的首個(gè)潮流子品牌。

       這是一個(gè)以空間為起點(diǎn)的新文旅體驗(yàn)發(fā)生地，配合獨(dú)立IP形象，圍繞在地文化與人文場(chǎng)景的視覺塑造，融合閱讀書單、精選文創(chuàng)、藝術(shù)策展、精品咖啡、創(chuàng)意沙龍、共享客廳等場(chǎng)景板塊，旨在探索城市文化會(huì)客空間的可能性。

       新東方文旅集團(tuán)副總裁江思遠(yuǎn)表示，阿噗狗誕生于三大創(chuàng)新基因：文化年輕化、體驗(yàn)社交化、業(yè)態(tài)共生化。同時(shí)，其提出接下來期待與城市更新融合、數(shù)字科技、社區(qū)生態(tài)融合。

　　至此，IP或許已然成為教育公司品牌建設(shè)的標(biāo)配之一。

　　而在情緒消費(fèi)、興趣驅(qū)動(dòng)、悅己消費(fèi)、情感陪伴等新消費(fèi)浪潮下，教育公司的IP周邊正扮演著嶄新角色：它們不再是課程的附庸，而是從服務(wù)主業(yè)的營銷工具升級(jí)為具有自我造血能力的獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，成為能獨(dú)立創(chuàng)造收入、連接用戶情感的產(chǎn)品。