淘寶素質(zhì)教育消費(fèi)報(bào)告：90后爸爸成消費(fèi)主力，直播帶火主持課

　　多知網(wǎng)8月4日消息，淘寶發(fā)布《2020中國(guó)消費(fèi)者暑期興趣學(xué)習(xí)報(bào)告》，解讀2020暑期素質(zhì)教育消費(fèi)趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，暑假前夕，淘寶用戶在素質(zhì)教育上的花費(fèi)同比上漲50%，下單量漲幅近70%，平均135元可以購(gòu)買(mǎi)一門(mén)興趣課。

　　7月以來(lái)，淘寶上“暑期教育”的相關(guān)搜索達(dá)到峰值，其中近6成家長(zhǎng)關(guān)注“語(yǔ)數(shù)外”，4成家長(zhǎng)心系“興趣班”，不少家長(zhǎng)在暑期過(guò)半為興趣班“補(bǔ)倉(cāng)”。

　　從中小幼課程的整體情況來(lái)看，消費(fèi)者更愿意為素質(zhì)教育課程付費(fèi)，淘寶上最受歡迎的10個(gè)教育類品牌中，素質(zhì)教育類占比超過(guò)6成，小銀星藝術(shù)團(tuán)、VIP陪練、嗨小蝸線上圍棋、編程貓、畫(huà)啦啦等品牌上榜。7月初，兒童傳統(tǒng)文化教育機(jī)構(gòu)婷婷姐姐在淘寶直播單場(chǎng)收獲110萬(wàn)觀看，直播的主題正是兒童詩(shī)歌教育。

　　目前，3-15歲的在校生已經(jīng)超過(guò)1.9億，隨著素質(zhì)教育相關(guān)政策的持續(xù)推進(jìn)，有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)稱，2020年素質(zhì)教育行業(yè)的營(yíng)收規(guī)模將突破4200億元，同比增速約12%。

　　在淘寶上，音樂(lè)類的興趣課程一直備受關(guān)注，音樂(lè)類連續(xù)兩年位列興趣消費(fèi)類目前三名。同時(shí)，素質(zhì)教育的消費(fèi)也正在走向多元化，今年“主持表演”躋身興趣消費(fèi)第一名，7月份同比增長(zhǎng)986.52%，翻了10倍，是美術(shù)課的5倍?；蚴芴詫氈辈岬挠绊?，電商主播正成為家長(zhǎng)心里的高潛力職業(yè)。

　　有意思的是，在家庭日常消費(fèi)中，多為女性占據(jù)主導(dǎo)地位，但素質(zhì)教育卻是“爸爸說(shuō)了算”。在興趣類產(chǎn)品的消費(fèi)中，90后男性是主力消費(fèi)人群。從下單時(shí)間來(lái)看，19點(diǎn)之后是素質(zhì)教育課程消費(fèi)高峰期。