新浪2015年在線教育測評：43%用戶使用時間偏向碎片化

　　多知網11月27日消息，新浪教育頻道“教育盛典”活動上，發(fā)布了《2015在線教育用戶行為研究報告》，新浪網教育頻道總監(jiān)梅景松表示，這份報告來自新浪大數據中心與百度應用市場，投票人數142萬，涉及產品覆蓋兒童教育、語言學習、中小學、國內教育、在線教育平臺五大類。從這份報告中，可以看出現(xiàn)在在線教育的一些趨勢。

　　可以看出，在線教育的用戶以高學歷、年輕化的用戶為主體，其中18-30歲的人群占到了75%，但是，5到17歲的人群占比僅為5%，這雖然于調查取樣的局限性有關，但不可否認的是，當在線教育在“18+”人群階段已經出現(xiàn)了數億元營收的公司時，K12階段的在線公司還處于做收入的探索期，從今年秋季學期開始，一些工具類公司已經開始了收費探索，但在收入規(guī)模上還無法與面向“18+”人群的在線教育公司相匹敵。

　　在線教育用戶有60%為學生，在一定程度上反映了在線教育用戶對學習產品的需求仍然在很大程度上跟剛需（考試）掛鉤，其中，各類考試輔導、技能提升類公司可以說是在線教育領域的“現(xiàn)金?！薄?/p>

　　今年K12產品也在積極尋求與公立校的合作，恐怕與這個統(tǒng)計結果背后的事實有關，要想讓自己的產品獲得更多用戶和更高的活躍度，打入公立校無疑是個不錯的解決方式。

　　在所有品類中，均是女性用戶占大多數，尤其是考試類產品，這或許說明女生更加重視考試的結果，看來在線教育公司的運營人員要更多研究女性的心理了。

　　值得注意的是用戶的使用時間，43%的用戶并無固定使用習慣，使用時間偏向碎片化。值得關注的是排在第二的“晚上睡覺前使用”的人群占到了調查總數的四分之一，而且從圖中可以看出8點之后，學習用戶開始活躍，并于晚上11點達到峰值?？吹酱颂?，真的想對在線教育網站負責運營的同學說聲：“你們辛苦了?！?/p>

　　在用戶使用的終端分布方面，38%的智能手機加上19%的平板構成的57%的移動設備使用率最終超越電腦端，移動端是大勢所趨。

　　在家長對待在線學習的態(tài)度上，85%以上的家長支持在線學習的數字并不令人驚訝，但是值得關注的是，有67%的學齡前父母認為線上可以替代線下課程，而對于中小學父母來說，這一數字上升到了76%。K12的在線教育從業(yè)者看到這里終于看到了希望。

　　其實，在線教育對于教育資源的平衡性來說，是一個很好的渠道，三四線城市落后的教育資源使得當地的用戶對于優(yōu)質的教育內容和服務更加看重。這一點在本次調查的結果得以體現(xiàn)，四線城市在線教育產品的花費僅次于一線城市，并且每天使用三次以上的用戶占到21%，高于一二線城市。

　　報告稱，在用戶對在線產品的認知渠道可以看出，用戶主要來自口碑、網站、社會化媒體等渠道，但是戶外廣告、電視廣告和傳統(tǒng)媒體的效果幾乎為零。

　　以下為報告部分內容：