站在體育產(chǎn)業(yè)綠茵場，動吧足球能否倒掛金鉤？

　　上周日，里約奧運會終于“緊趕慢趕”地順利舉行，這兩天的朋友圈也總有幾條關于奪金的消息。奧運會四年一度，吸睛是必然，2014年10月“46號文件”中提出的“2025年中國體育產(chǎn)業(yè)總值將達到5萬億元”，到現(xiàn)在還會把業(yè)內人士撩得內心一陣波瀾。

　　5萬億元的信號彈一發(fā)，各地政策相繼出臺，資本巨頭紛紛涌上吃定這片藍海：阿里入股恒大，蘇寧以2.7億歐元收購意大利國際米蘭足球俱樂部約70%的股份。

　　這個檔口，黃健翔覺得大眾體育要爆發(fā)了，跑去“忽悠”了白強三個星期，最后白強又拉上荷蘭國家隊10號球星斯內德，一起做了“體育版Uber”動吧體育，并在去年春天推出O2O產(chǎn)品“動吧足球”。

　　這個被名嘴“忽悠”出來的足球產(chǎn)品，能讓更多人愛上足球么？春天出生的“動吧足球”，它自己的春天還遠么？

（動吧CEO白強與黃健翔）

　　足球靠腳不靠手，互聯(lián)網(wǎng)給不了它綠茵場

　　動吧運營之初剛好趕上了O2O大潮，黃健翔的初衷是，去完成一個“體育夢”：輕體育社交屬性，重體育社交資源。

　　于是動吧體育的原有計劃是，先在各地大規(guī)模免費培養(yǎng)足球愛好者成為教練，再以類似Uber的方式，通過線上平臺幫助有需求的足球愛好者協(xié)調時間、場地、隊友并推送教練。

　　“做著做著覺得不行了”，白強一邊看著踢足球的孩子一邊說：“現(xiàn)在我們線上還有500多個小時的足球培訓視頻，但點擊率很低，足球這個事兒，還是要用腳踢。”

　　孰重孰輕？這也成為白強和黃健翔少有的爭執(zhí)點：黃健翔認為動吧應該重線上，輕線下，出身互聯(lián)網(wǎng)的白強卻相反地認為要輕線上，重線下：“就像打車軟件，平臺再好，沒有司機，白瞎”。

　　確定足球的“體驗經(jīng)濟”屬性后，動吧體育將方向調整為青少年足球推廣，通過共享經(jīng)濟，以碎片化的資源推廣青少年足球。

　　雖然推廣青少年足球，但畢竟家長對足球教育的付費意愿很低，所以當俞敏洪問到他們的盈利方式時，白強回答“反正不像新東方那樣掙家長的學費錢?！?/p>

　　俞敏洪回他：“那這事就成了”。

　　足球＋，在品牌的基礎上輻射可能

　　動吧體育在去年9月完成A輪3000萬元融資，投資方為新東方、信中利投資和奧瑞金，算上天使輪，目前動吧體育一共融資不到4000萬元。

　　成立一年半還在“燒錢”，三位創(chuàng)始人倒也并沒那么著急?！傲曋飨f’足球要從娃娃抓起，持續(xù)用力，久久為功，功成不必在我’，這是政治家的高度，當然作為商人我們需要看到效益，所以我們選擇了’足球＋’的商業(yè)模式”白強笑言。

　　剖析動吧的“足球＋”，主要分為幾個方面：

　　足球+政府：動吧為公立校提供教練及系統(tǒng)教學培訓和示范課，目前動吧已經(jīng)與8000多所公立校合作，培訓教師2萬余名；

（北航附小的學生參加動吧足球訓練課程）

　　足球+教育：動吧提供足球特色國際教育，通過斯內德獲得國外相關教育資源；

　　足球+房地產(chǎn)：動吧與房地相結合，建設足球小鎮(zhèn)，在社區(qū)內提供教學和比賽從而提高入住率；

　　足球+高科技：動吧與清華同方合作，推出基于云計算和大數(shù)據(jù)的“動吧同方未來星足球云”。目前數(shù)據(jù)平臺還在搭建過程中，白強介紹，未來動吧將借由云計算、大數(shù)據(jù)等方式，判斷青少年身體素質，并參照其參加足球的頻度和強度來鼓勵學員參加活動。

　　白強透露，足球＋高科技也將是動吧APP被“槍斃”之后的下一次線上回歸。

　　足球也是宗教，需要標準更呼喚標桿

　　“中國人喜歡足球，大家也有足球情懷，可是我們的足球缺乏體系也沒有標準，這也讓我們看到了商機”，白強解釋為何會選擇足球領域。

　　還有個顯而易見的理由是，放著黃健翔和斯內德兩大IP，任誰也不會選體操或游泳來浪費資源。

　　由于目前沒有標準的規(guī)范，動吧參照荷蘭考核體系，自己設計了一套培訓考核標準：從學員的參與度、個人技能、團隊成績三個方面從低到高設置成了12個級別，當達到12級時，學員就可以對接國家二級、一級運動員。

　　在教練層面，動吧目前有全職外教9人，輪換制兼職外教200余人。除全職教練需要面試外，兼職教練只要擁有足聯(lián)認證資質并可以以英語交流就能通過審核。

　　另外，動吧只為兼職教練提供吃住和往返交通費用，每人每期可負責30天的課程。最初的兼職外教大多是斯內德的Face book粉絲，隨著時間延續(xù)，還有些外教是通過自己的足球圈子了解到動吧并選擇來中國兼職。

　　教練目前多來自比利時、葡萄牙、西班牙、立陶宛、英格蘭等國家，平均年齡35歲。

　　雖然動吧已經(jīng)形成了相對穩(wěn)定的評價機制和外教團隊，但談到足球對國人的吸引力，白強坦言“我們還缺少一個標桿”。

　　就像籃球有巨人姚明，游泳有小鮮肉寧澤濤甚至是這兩天刷屏的“泳壇泥石流”傅園慧，中國足球相較前者，的確顯得有點冷清。

　　動吧團隊還發(fā)現(xiàn)，即便是政策扶持，大部分家長在考慮到孩子的未來出路時，“萬般皆下品，惟有讀書高”還是讓很多家長不愿意讓孩子選擇以足球作為發(fā)展方向。

　　白強說，正因為發(fā)現(xiàn)這里面全是坑需要慢慢填，才常與人說足球培訓見效太慢，投資、創(chuàng)業(yè)一定要慎重再慎重。

　　“在動吧，耐心是我們創(chuàng)業(yè)最大的精髓?！保ǘ嘀W(wǎng) 馮瑋）