奧飛娛樂：以IP為核心繼續(xù)在內(nèi)容端發(fā)力；AIGC當(dāng)前不會產(chǎn)生實際影響

　　多知網(wǎng)5月7日消息，奧飛娛樂近日發(fā)布2022年報及2023年第一季度財報，并舉行了投資者關(guān)系活動。

　　根據(jù)財報，奧飛娛樂2022年實現(xiàn)營業(yè)收入26.57億元，同比上漲0.47%;歸屬于上市公司股東的凈虧損1.72億元，同比虧損縮窄58.86%。

(奧飛娛樂2022年財務(wù)數(shù)據(jù))

　　奧飛娛樂第一季度營收6.02億元，同比下降9.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1667.39萬元，同比上漲154.44%。

(奧飛娛樂2023年第一季度財務(wù)數(shù)據(jù))

　　在投資者活動中，奧飛娛樂提到，內(nèi)容投入是公司發(fā)展的重中之重，今年公司將繼續(xù)在內(nèi)容端發(fā)力，加大內(nèi)容研發(fā)投入，貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)作頭部內(nèi)容。

　　對于IP的價值，奧飛娛樂解釋，公司在內(nèi)容創(chuàng)作時對于IP會有不同的定位。其中產(chǎn)業(yè)片以玩具為核心，主要為玩具賦予故事內(nèi)容，后續(xù)IP變現(xiàn)通過玩具銷售實現(xiàn)；內(nèi)容片類IP以動畫情節(jié)為主，需要故事有邏輯性，對小朋友們有吸引力。

　　奧飛娛樂還提到，IP在創(chuàng)造出來后還需要不斷的創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容來賦予生命力，逐步沉淀IP知名度，在達到一定熱度后，再通過電影、衍生品、授權(quán)等不同的運營方式推動IP熱度，結(jié)合現(xiàn)階段新媒體的蓬勃發(fā)展，在不同平臺加大IP的曝光，提升品牌拉力，從而持續(xù)釋放IP價值。

　　針對AI技術(shù)方面，奧飛娛樂稱，公司將積極擁抱人工智能等前沿技術(shù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來的變革，與技術(shù)領(lǐng)域頭部企業(yè)保持深入交流，探索相關(guān)技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)的融合應(yīng)用，逐步推動“AI+IP”的產(chǎn)業(yè)化落地。例如利用人工智能相關(guān)技術(shù)和工具縮短制作周期，提高生產(chǎn)效率;結(jié)合虛擬偶像或玩具產(chǎn)品在線上及線下場景實現(xiàn)智能互動功能，提升用戶體驗。

　　奧飛娛樂坦言，當(dāng)前AIGC相關(guān)行業(yè)市場仍處于發(fā)展初期，公司主營業(yè)務(wù)與相關(guān)技術(shù)結(jié)合應(yīng)用方面尚處于研究探討階段，在落地效果和時間上存在不確定性，短期內(nèi)不會對公司經(jīng)營效益產(chǎn)生實際影響。

　　以下為投資者活動實錄：

　　1.公司今年在內(nèi)容業(yè)務(wù)上的投入是否有變化？

　　答：內(nèi)容投入是公司發(fā)展的重中之重，今年公司將繼續(xù)在內(nèi)容端發(fā)力，加大內(nèi)容研發(fā)投入，貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)作頭部內(nèi)容。

　　今年公司計劃繼續(xù)推出“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“巴啦啦小魔仙”“超凡小英雄”等既有IP的新內(nèi)容，同時將在今年第三季度推出公司傾力制作的全新動作冒險類恐龍機甲動畫IP“量子戰(zhàn)隊”。

　　在動畫電影方面，公司預(yù)計在2023年上映《超級飛俠》以及《貝肯熊3》兩部影片，此外還有多個知名IP的電影項目正在制作或籌劃過程中。

　　2.公司玩具業(yè)務(wù)銷售情況如何？后續(xù)會有哪些玩具項目推出？

　　答：今年一季度玩具業(yè)務(wù)銷售情況良好，毛利率水平同比提升，公司將保持在玩具業(yè)務(wù)上的資源投入，結(jié)合內(nèi)容上線，圍繞頭部IP在多品類進行深度開發(fā)。比如“超級飛俠”項目將從多個方面進行煥新，結(jié)合內(nèi)容播出計劃推出與內(nèi)容密切相關(guān)的產(chǎn)品;“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”項目將推出多場線下賽事，培養(yǎng)劍旋陀螺圈子文化，同時布局短視頻傳播、電視大賽等線上渠道，為用戶帶來沉浸式劍旋陀螺競技體驗。

　　3.公司推出的劍旋陀螺項目與以往的陀螺項目有哪些不同？

　　答：公司此次推出的陀螺項目，在產(chǎn)品設(shè)計方面，不僅有全面創(chuàng)新的劍型發(fā)射器，還有獸首造型的升級拉繩發(fā)射器，融合中國風(fēng)與科技感，讓陀螺發(fā)射更易操作，更具儀式感。同時，設(shè)計團隊也考慮到新老產(chǎn)品的連接性，推出適配上代陀螺的劍型發(fā)射器，延續(xù)颶風(fēng)戰(zhàn)魂的潮流。

　　在營銷推廣方面，動畫劇集以高質(zhì)量3D動畫技術(shù)，輔以全球化的人物角色設(shè)定，帶來全新的颶風(fēng)戰(zhàn)魂熱血競技體驗。

　　在銷售渠道方面，公司積極開拓文具文創(chuàng)、飾品潮玩、KA超市等業(yè)態(tài)的相關(guān)渠道市場，目前已與晨光文具、得力文體、名創(chuàng)優(yōu)品等開展合作并持續(xù)推動更多跨界文創(chuàng)合作模式，同時在各終端形象打造上重新進行優(yōu)化投入，打造線下品牌勢能，為用戶創(chuàng)造良好的線下體驗氛圍。

　　4.公司如何衡量一個IP的價值？后續(xù)在變現(xiàn)渠道如何去釋放IP價值？

　　答：公司在內(nèi)容創(chuàng)作時對于IP會有不同的定位。其中產(chǎn)業(yè)片以玩具為核心，主要為玩具賦予故事內(nèi)容，后續(xù)IP變現(xiàn)通過玩具銷售實現(xiàn);內(nèi)容片類IP以動畫情節(jié)為主，需要故事有邏輯性，對小朋友們有吸引力。

　　IP在創(chuàng)造出來后還需要不斷的創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)動畫內(nèi)容來賦予生命力，逐步沉淀IP知名度，在達到一定熱度后，再通過電影、衍生品、授權(quán)等不同的運營方式推動IP熱度，結(jié)合現(xiàn)階段新媒體的蓬勃發(fā)展，在不同平臺加大IP的曝光，提升品牌拉力，從而持續(xù)釋放IP價值。

　　5.現(xiàn)階段AI技術(shù)發(fā)展迅速，公司在此方面有何布局？

　　答：公司將積極擁抱人工智能等前沿技術(shù)給文化產(chǎn)業(yè)帶來的變革，與技術(shù)領(lǐng)域頭部企業(yè)保持深入交流，探索相關(guān)技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)等環(huán)節(jié)的融合應(yīng)用，逐步推動“AI+IP”的產(chǎn)業(yè)化落地。例如利用人工智能相關(guān)技術(shù)和工具縮短制作周期，提高生產(chǎn)效率;結(jié)合虛擬偶像或玩具產(chǎn)品在線上及線下場景實現(xiàn)智能互動功能，提升用戶體驗。

　　當(dāng)前AIGC相關(guān)行業(yè)市場仍處于發(fā)展初期，公司主營業(yè)務(wù)與相關(guān)技術(shù)結(jié)合應(yīng)用方面尚處于研究探討階段，在落地效果和時間上存在不確定性，短期內(nèi)不會對公司經(jīng)營效益產(chǎn)生實際影響。