朋友圈信息流廣告上線，教育機(jī)構(gòu)“借勢營銷”

　　多知網(wǎng)1月26日消息，昨日，朋友圈第一批feed廣告登陸朋友圈，首批上線的廣告主為寶馬、可口可樂和vivo智能手機(jī)。

　　首次發(fā)布的微信朋友圈廣告因為評論好友可見的原因，引發(fā)了大量用戶參與。微信朋友圈廣告投放是根據(jù)大數(shù)據(jù)匹配，但是具體規(guī)則是什么，外界只是猜測，并無定論。一般來看，收到寶馬廣告的被稱為“土豪”，收到vivo手機(jī)廣告的是中產(chǎn)，而收到可口可樂廣告的則被稱為“屌絲”。

　　雖然微信推送廣告的真實(shí)算法，并不為外界所知，但是對于個中蹊蹺，網(wǎng)友展開了對微信Feed流廣告的大討論，從而引發(fā)了首批廣告在朋友圈的二次和三次傳播。

　　同時，基于在朋友圈廣告下評論所有收到同一廣告的好友都可見的特性，不少人還在評論區(qū)搭車發(fā)布信息。多知網(wǎng)關(guān)注到一個有趣的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士改名寶馬、可口可樂或ViVo發(fā)布機(jī)構(gòu)相關(guān)信息，網(wǎng)友紛紛參與，儼然又一次熱點(diǎn)營銷事件的上演。

　　現(xiàn)在，教育機(jī)構(gòu)的社會化營銷團(tuán)隊似乎反應(yīng)更快，與去年熱點(diǎn)事件冰桶挑戰(zhàn)、“去哪兒”“去啊”營銷大戰(zhàn)相比，反應(yīng)快了很多。此次，從微信團(tuán)隊的信息流廣告測試開始，各個機(jī)構(gòu)在很短時間內(nèi)，即放出了形式相同，內(nèi)容各異的模仿版，可謂神速。

　　據(jù)之前的微信廣告合作細(xì)則的披露，合作預(yù)算1000萬以上似乎讓教育機(jī)構(gòu)對朋友圈feed流廣告望而卻步，但是，借此搞個事件營銷，調(diào)侃一下寶馬，順便帶上自己的品牌，P張圖在微博上面?zhèn)鞑ヒ幌?。似乎也是個不錯的選擇。(多知網(wǎng) Cindy)