開(kāi)學(xué)季很忙：發(fā)產(chǎn)品、打廣告、曬成績(jī)，在線教育拼推廣

        多知網(wǎng)9月8日消息，開(kāi)學(xué)季來(lái)臨，這段時(shí)間，通常是學(xué)生和家長(zhǎng)報(bào)名輔導(dǎo)班的高峰期，這一次各K12在線教育公司也抓住開(kāi)學(xué)這個(gè)黃金時(shí)間，為了自己的用戶量、轉(zhuǎn)化量、營(yíng)收等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，各個(gè)公司也是拼了。開(kāi)發(fā)布會(huì)、發(fā)新產(chǎn)品、宣布融資、曬成績(jī)單，可謂各出奇招。

 

 

        開(kāi)學(xué)前，拍照答疑類產(chǎn)品已經(jīng)組成了打廣告先頭部隊(duì)，在幾乎同一時(shí)間段之內(nèi)，作業(yè)幫、阿凡題紛紛紛紛在浙江、湖南、安徽等衛(wèi)視投放廣告。同時(shí)，配合電視廣告，啟動(dòng)一系列推廣計(jì)劃。

 

 

        在線下，9月1日，扇貝在海淀黃莊地鐵站，學(xué)霸君在國(guó)貿(mào)地鐵站，同時(shí)上演搶灘登陸，此前，教育領(lǐng)域中會(huì)開(kāi)啟如此大廣告攻勢(shì)的似乎只有語(yǔ)言培訓(xùn)?，F(xiàn)在，以工具起家的學(xué)霸君和扇貝都已開(kāi)始做現(xiàn)金流探索，學(xué)霸君推出老師答疑，一分鐘一元，而扇貝此舉主要是為了配合其“考試保險(xiǎn)”，主要針對(duì)四六級(jí)、雅思托福、考研英語(yǔ)等考試，根據(jù)考試類型不同，學(xué)生投保10元或100元，若考試不過(guò)可獲得50或200元的賠付。

 

 

 

        可能是考慮到區(qū)區(qū)15秒廣告無(wú)法100%傳遞出產(chǎn)品“精髓”，日前猿題庫(kù)聯(lián)合創(chuàng)始人帥科亮相湖南衛(wèi)視電視節(jié)目《天天向上》，學(xué)霸君創(chuàng)始人張凱磊也出現(xiàn)在安徽衛(wèi)視的《學(xué)霸是怎樣煉成的》上，或許都希望通過(guò)公司創(chuàng)始人的形象以及背后的故事帶動(dòng)產(chǎn)品的推廣。

 

 

        作業(yè)幫則成為《開(kāi)學(xué)第一課》教育類公司唯一合作伙伴，這個(gè)節(jié)目已經(jīng)被教育部規(guī)定學(xué)生在開(kāi)學(xué)前必須收看，另一方面，作業(yè)幫在閱兵當(dāng)天登陸央視一套以及新聞?lì)l道廣告時(shí)段，曝光力度之大可以想見(jiàn)。

 

 

 

        此前，奇虎360與學(xué)大合作的教育公司陽(yáng)光兔在9月1號(hào)上線了安卓及iOS端產(chǎn)品，從應(yīng)用市場(chǎng)的文案中甚至可以看出這個(gè)產(chǎn)品上線得略顯倉(cāng)促。至于為何在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上再次進(jìn)入這個(gè)賽道，可能得等今日發(fā)布會(huì)見(jiàn)分曉。

 

        學(xué)霸君也如之前所計(jì)劃，上線了老師答疑版塊，學(xué)生拍照得到答案后，若仍然有疑問(wèn)，可以點(diǎn)擊呼叫老師進(jìn)行詳細(xì)的白板+語(yǔ)音回答。地面廣告結(jié)合產(chǎn)品新功能，“生活找媽，學(xué)習(xí)找霸”的新廣告詞算是朗朗上口，估計(jì)學(xué)霸君的市場(chǎng)部同學(xué)為了這個(gè)廣告語(yǔ)掉了不少頭發(fā)。

 

 

        新東方與騰訊的合資公司明日微學(xué)的題庫(kù)類產(chǎn)品優(yōu)答也發(fā)布了重大版本更新，新的4.0版本加入自適應(yīng)學(xué)習(xí)引擎，首先將應(yīng)用在學(xué)生普遍反映學(xué)習(xí)難度較大的初高中數(shù)學(xué)同步學(xué)習(xí)模塊。在機(jī)器學(xué)習(xí)、語(yǔ)義網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)挖掘、人機(jī)交互等看起來(lái)“高大上”的詞組背后，做好自適應(yīng)的關(guān)鍵，除了技術(shù)外，還是落在題目的標(biāo)簽、知識(shí)點(diǎn)之間的聯(lián)結(jié)等教研層面的工作以及與技術(shù)團(tuán)隊(duì)的對(duì)接上。

 

 

        作業(yè)盒子則選擇用發(fā)布會(huì)借助媒體渠道發(fā)聲，此次發(fā)布會(huì)不僅發(fā)布了一直未正式公開(kāi)亮相的作業(yè)盒子以及速算總動(dòng)員產(chǎn)品，同時(shí)宣布了與十幾家電教館的合作以及對(duì)老師的話費(fèi)補(bǔ)貼政策，為新學(xué)期進(jìn)軍公立校做準(zhǔn)備。

 

 

 

        在其他家還在宣布融資、發(fā)新產(chǎn)品的時(shí)候，猿輔導(dǎo)已經(jīng)曬起了成績(jī)單，上線不到三個(gè)月的猿輔導(dǎo)在9月4日曬出微博，單日課時(shí)數(shù)量40893節(jié)。值得注意的是發(fā)布的方式，以一封信的方式巧妙地將運(yùn)營(yíng)數(shù)字融入其中，傳遞了兩個(gè)信息：已經(jīng)有很多學(xué)生用過(guò)猿輔導(dǎo)了，還沒(méi)用用的學(xué)生們快來(lái)嘗試。

 

        連低調(diào)的快樂(lè)學(xué)也出來(lái)曬了一把，最近和北京11所學(xué)校合作，在北京以外地區(qū)，與全通教育合作，為其閱卷服務(wù)提供數(shù)學(xué)科目的數(shù)據(jù)分析。在一份成績(jī)統(tǒng)計(jì)表上，101學(xué)校的某班級(jí)，此次數(shù)學(xué)考試在年級(jí)個(gè)人排名總共中提升了467名，平均每位學(xué)生年級(jí)排名提升了9.94名；另一個(gè)班級(jí)，則是平均每位學(xué)生年級(jí)排名提升了9.75名（年級(jí)共434人）。

 

 

        昨日，樂(lè)學(xué)融資3000萬(wàn)美金的消息傳出，由陳小紅旗下的H Capital領(lǐng)投，基因資本以及五位社會(huì)知名投資人跟投。曹允東表示，今年樂(lè)學(xué)將開(kāi)始做文科，最終覆蓋300個(gè)知識(shí)點(diǎn)。學(xué)而思創(chuàng)始人之一的曹允東重回教育領(lǐng)域，可謂一舉一動(dòng)都引人注目，做的又是精加工的視頻內(nèi)容，透露融資的同時(shí)順便說(shuō)說(shuō)在做的事情，能吸引來(lái)的用戶同樣不少。

 

 

        9月2日，百度宣布分拆旗下在線產(chǎn)品作業(yè)幫，其A輪由紅杉資本、君聯(lián)資本聯(lián)合投資。作為百度航母計(jì)劃的一部分，選擇這個(gè)時(shí)機(jī)宣布分拆消息，剛好趕上開(kāi)學(xué)的時(shí)間點(diǎn)，加上本身就處于拍照答疑第一梯隊(duì)，自然能吸引到一波關(guān)注。

 

 

        8月31日，精銳教育宣布在9月1日開(kāi)始的2016財(cái)年投入4000萬(wàn)元用于老師福利待遇提升。在各大家教O2O輪番對(duì)教師補(bǔ)貼的“轟炸”下，精銳此舉，對(duì)內(nèi)安軍心，對(duì)外作為一個(gè)話題點(diǎn)也可起到宣傳的作用，可謂一舉多得。

 

        寫這篇文章的同時(shí)，在線教育的另一波發(fā)布會(huì)正在來(lái)的路上。第一步吸引用戶的目的已經(jīng)達(dá)到，下一步：拼產(chǎn)品。（多知網(wǎng) 初驪禹）